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解读《2018年小游戏行业白皮书》未来现七大趋势

点击次数:  更新时间:2018-10-22  【关闭

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解读《2018年小游戏行业白皮书》未来现七大趋势

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2018年中国迎来了小游戏元年!小游戏上线不到20天,累计用户3.1亿,跳一跳DAU高达1.7亿,头部产品海盗来了月流水破千万,即点即玩无需下载,自带病毒传播属性的小游戏爆发增长,走红新兴市场。6月21日,凤凰网游戏和白鹭科技联合发布的《2018年小游戏行业白皮书》(简称“白皮书”)显示,小游戏市场规模预计今年将达300亿元,国内用户超5+亿人。小游戏行业风起云涌,这一新兴市场在未来展现七大趋势,或将释放更多可能。

小游戏经过一路狂奔,成为2018年游戏业最大的黑马。白皮书认为小游戏的未来发展将现七大趋势:

(1)小游戏呈现三大特点:休闲·社交·竞技

社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。为更好匹配社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素,小游戏需增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节。休闲、竞技、社交为元素的小游戏一方面可以扩充陌生人的社交圈层,另一方面可通过好友、分享等社交方式成功打通熟人社交游戏的关系圈层。

(2)以小游戏为核心的技术解决方案提供商获蓬勃发展

休闲、竞技、社交为标签的小游戏进入爆发式增长期,对战小游戏的社交功能需求日益旺盛。白鹭的调研数据显示,近7成用户对实时语音、好友排名、赠送礼物等社交功能需求强烈。基于移动游戏互联网,高效接入、灵活匹配、实现多人实时在线联网通信,成为许多开发者需求的重要功能之一,这也为核心技术解决方案提供商带来了蓬勃发展机遇。其中,游密、Matchvs、白鹭科技等具备领先技术优势的服务商或将实现逆袭而上。

(3)小游戏广告形式多元化

今年4月底,微信小游戏公布了小游戏两种新广告形态,即Banner广告和激励式视频广告。小游戏开发者开通流量主后,就可以在小游戏中接入广告,而Banner广告、激励式视频广告两种新的小游戏广告形态,可以让开发者通过优质服务,更好地实现流量变现。今后小游戏在接入的广告内容方面将主要以平台外部应用、微信平台内部为主。这将非常有利于游戏厂商买量推广,同时也意味着从外部买量成了小游戏获取用户新途径,小游戏的交叉推广或成为主流趋势。

(4)中小创业者迎弯道超车机遇

微信小游戏犹如一个打开的潘多拉魔盒,众多游戏开发者、投资人将之视为千载难逢的机会。手握10亿用户的微信与坐拥6.83亿用户的手机QQ和社交巨头Facebook20亿用户量释放的流量红利不仅让大厂趋之若鹜,也为中小创业者提供了弯道超车机遇。

同时,据微信最新发布的微信公布小游戏扶持政策:每款小游戏月流水在50万元以下(包含50万)的部分,腾讯不收取任何渠道技术服务费。从这一政策可以看出微信对中小企业的创新创业的友好支持。微信提升游戏用户体验的同时,中小游戏开发者将获得更高收益。

(5)小游戏跨界探索电商变现

广告+道具已成为小游戏商业化标配,随着小游戏与生活场景进一步融合,电商可能成为小游戏变现新的探索方向。电商变现模式在小游戏平台中的应用目前主要分为两类:第1类:特定游戏类型—抓娃娃,将线上游戏和线下实物对接,通过游戏的方式实现产品的销售;第2类:主要适用于社交小游戏平台,通过运营平台设置积分体系兑换模式实现营收。

(6)小游戏电竞模式将趋于完善

根据《2018年中国电竞行业报告》数据显示,2017年中国电竞市场规模已突破650亿元,同比增长达59.4%,其中市场规模增长最大助力来自于移动电竞游戏收入的迅速提升。4月21日,跳一跳举办的首届跳一跳大师赛。虽然“跳一跳”玩法简单,但是电竞类游戏要求的公平性、竞技性在跳一跳大师赛都有所体现,玩家并不能依靠充值道具来影响朋友圈排名。小游戏庞大的用户群基础,为电竞赛制打下良好的基础。微信“跳一跳”尝试电竞比赛后,基于小游戏的电竞赛模式将日趋完善。

(7)多点开花,海外市场曙光绽放

H5游戏是中国少数领先与全球技术水平的细分领域市场,早在14年,国内第一款H5游戏作品《围住神经猫》的火爆面世,正式开启了H5游戏时代。16年Facebook携重金推出Instant Games,并与今年向全球开发者开放,同时公布广告营收方式。Instant Games开放初期上线100多款游戏,放置类农场游戏《Let's Farm》一周吸粉360万更让海内外开发者看到了游戏出海前景。此外,随着北美、日本小游戏市场成长壮大,小游戏产业发展已在全球绽放曙光,极为广阔的蓝海市场已然展现眼前。

棋牌游戏作为小游戏的一个分支,尤其是在国内,棋牌游戏必随着小游戏的发展而进入一个新的高发期阶段,给用户带来新创业的机遇和挑战。

 

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